@梅尼耶月增粉337.8W，悬疑“侦探剧”为何在全平台发酵？| 卡思数据抖音11月榜分析

　　又到了每月一度的涨粉榜分析环节，让我们一起来看下登上11月涨粉榜的账号中，又有哪些新老面孔出现(政务号、媒体号、明星号除外)：

　　首先，我们从榜单中可以直观看出的仍然是没有太大“爆点”和“火花”的增粉态势：

　　增粉量在500W+以上的账号占据一席，是近期势头凶猛的剧情类账号@马小跳;

　　紧接着，美食类账号@大LOGO吃垮北京继10月以446W的增粉量登上TOP1后，11月又以441.4W的增量登上TOP2，在整个美食垂类中的知名度和影响力都越来越大。

　　此外，剧情/小哥哥账号@梅尼耶、汽车类头部账号@猴哥收车、清新派美食博主@-肥猪猪的日常增粉量均在300W-400W之间。

　　剩余的15个账号中，有10个账号的增粉量在200W-300W之间，还有5个账号的增粉量在100W-200W之间。

　　从账号类型来看，11月的上榜账号主要集中于剧情、美食、汽车、音乐这四大类别：剧情类账号占据5席，美食类账号占据3席，音乐类账号占据2席，汽车类账号占据4席，其余则分布在动漫、知识、时尚等类别之下。

　　值得一提的是，相比此前榜单中“熟面孔占据半壁江山”的局面，11月涨粉榜中，我们得以在熟面孔之外，看到了一些增粉强势的新生力量。

　　譬如剧情类新秀账号@马小跳，虽然在10月增粉榜中便已榜上有名，但该账号9月22日才入驻抖音，迄今为主也只发布了31条作品，粉丝量却已经达到了870.1W，是当之无愧的新生力量;

　　还有同为剧情号的账号 @游三，聚焦于一批性格特征鲜明的中老年人，讲述了发生在农村的各种“家长里短”，仅用一个多月时间就涨粉近300W;

　　动漫类账号@短耳兔小胖，打造出了一个软萌可爱的短耳兔形象，极具吸粉魅力。11月份时，该账号通过特效手法将“小胖”放入了“真实世界”，二者结合之下在视觉层面产生了更加神奇的化学反应。虽然在11月期间仅发布了3条作品，但单月增粉量244.6W，位列榜单第八位。

　　接下来，我们将详细拆解一些账号，从他们的涨粉案例中获取一些有意义的“涨粉讯息”。

　　一场转型带来337.8W粉丝

　　悬疑“侦探剧”火了?

　　11月的抖音突然刮起了一阵名为“战术名侦探”风，在其相关话题下，已有12.8亿的视频播放量，其源头来自于红人@梅尼耶创作的一系列轻悬疑“侦探剧”。

　　11月12日，@梅尼耶发布了该系列下的第一条视频。在贯穿视频始终的“神秘”音乐之下，视频中一对吃完火锅的男女准备结账，女方向服务员询问120的餐费可不可以少10元，服务员犹疑之余，梅尼耶出场说了一声“可以”，女方随即慌忙逃离座位，正当同行男伴要起身追逐时，搭配着“战术性的运镜”和关键动作，梅尼耶大喝一声“坐”，视频随之结束。

　　我们观察到，在12号之前，梅尼耶发布的视频更多的是偏向于情感层面的生活段子，虽然整体数据表现也不错，但爆款视频出现的频率并不是很高。

　　12日的这条视频发布后，共收获104.4W点赞，@梅尼耶也就此在内容风格上做出了调整，开创了掀起一阵潮流的“战术名侦探”风，即通过一系列剧情中铺垫下来的多处细节，侦查出让人“背后发麻”的真相。

　　在其接下来发布的视频中，均延续了这种颇有记忆点的风格，总结下来，该系列下的视频最突出的特征有几个：

　　① 在音乐和剧情的烘托之下，视频从头到尾均笼罩在“扣人心弦”的悬疑氛围之下，十分具有代入感;

　　② 剧情节奏紧凑，且处处充满细节，观众稍不留神就有可能错过关键细节、无法探寻出“事件真相”，这样既可以充分且全面地调动观众的参与感，也可以加强红人与粉丝之间的互动;

　　③ 所有的视频从头到尾一气呵成，形成了便于记忆的模式，结尾处的“战术性运镜”以及@梅尼耶面对镜头的标志性动作和眼神均能给观众留下深刻印象，也更加强化了账号IP。

　　我们看到，自@梅尼耶开始打造该系列视频后，不论是粉丝增量，还是单条视频的点赞量均有了非常明显的提升。12号之后发布的23条视频中，点赞量在100W+以上的爆款视频就有11条，且每条视频的评论量都十分可观，足见用户对这种悬疑“侦探剧”的喜爱程度。

　　而在此次榜单中，卡思还发现了一个具有类似风格的上榜账号——月增粉量236.2W的悬疑推理账号@是不是。

　　与@梅尼耶的“战术侦探风”侧重点有所不同，@是不是并不单纯讲故事，而是更注重“玩故事”：每期视频中法官/当事人给出故事背景，几个玩家通过“是不是”句式进行提问，获得线索，法官/当事人据此给出“是”“不是”“是也不是”“不重要”等简易回答，进而玩家综合各种线索，推理出完整故事。

　　这种模式既有着刺激用户心脏、满足他们好奇心的浓厚悬疑风，玩家根据法官/当事人给出的线索逐步推理出事件真相的玩法又在悬疑基调的基础上加入了一定的娱乐性，为账号注入了更多的看点。

　　整体来看，悬疑、推理类型的内容一方面可以满足用户“寻求刺激”的心理，另一方面还需要充分调动用户的观察力、分析力，无形之中既加强了用户的参与感，也提升了视频的完播率和传播度。

　　汽车类账号现“探店式”玩法

　　在11月抖音涨粉榜中，汽车类账号占据4个席位，仅次于剧情类账号，凸显出了明显的垂类优势。

　　而在这4个账号中，除了多次登上榜单的@猴哥说车外，还有着重于用车知识的两个账号@大师说车、@四哥说车，此外，于9月10日发布了第一条抖音视频的账号@说车的小宇则又开启了汽车类账号的另一种玩法。

　　分析其已经发布的54条作品，与其他专注选车、用车知识的账号不同，@说车的小宇选择了一种类似“美食探店”式的拍摄手法。

　　其内容方向选择了更有看点和话题度、更能引起用户猎奇心的大众热点话题，譬如探究“每周买20万水果的人都开什么车”、“娶明星老婆的人都开什么车”、“花10万一天坐月子的人都开什么车”等，内容选题上极具“噱头”，而在内容呈现方式上，这种跟随着博主镜头逐步去揭开“谜底”的探究式手法不仅在众多知识输出型账号中颇具“亮点”，也可以提升观看体验、加强用户的沉浸感。

　　从账号开设之初到现在，不到三个月时间，@说车的小宇累积吸引粉丝420.5W。其中11月中，“花160万坐月子的人都开什么车”和“每年卖菜挣几个亿的人都开什么车”点赞量均超过100W。

　　“精致型”美食账号获取关注

　　不久前，卡思数据在《透过半年增粉最快的20个美食账号，我们找到了这些爆粉建议》一文中，谈到了美食类账号的多种玩法。在本期涨粉榜中，美食类账号占据三席。其中，既有主打猎奇性“探店”玩法的“榜上常客”@大LOGO吃垮北京，也有聚焦乡村美食、传递了原生态气息和人间烟火气的@潘姥姥，此外，还有一个于8月份开设的新账号@-肥猪猪的日常。

　　与此前上榜的美食类账号不同，@-肥猪猪的日常既不是直白简单的家常菜教程，也不是“人情味”满满的“土味”人间烟火，而是具备一定仪式感的小清新式美食分享。

　　在美食品类上，该账号更加侧重于教授桂花糕、爆米花、蛋挞等更受女性喜爱的甜点，针对性更强;在内容呈现方式上，整个画面清新整洁，仪式感满满，且整个过程没有配乐和讲解，而是力求呈现食物在烹饪过程中发出的原始声音，从而带来了一种难以言说的“爽”感。

　　以上就是本期涨粉榜中的亮点内容，在下一期涨粉榜中，我们又将看到哪些潮流呢?