露营美食新宠：理象国重构市场格局 打造Z世代的简餐新体验

野餐也能带上饺子?没错，理象国通过产品创新，通过好原料、亲近年轻人的品牌理念，而大受欢迎，对于很多Z世代，在家门口来次露营野餐已经成为一种新的休闲方式，理象国的饺子正在成为Z世代露营野餐的新宠。

不过，这一趋势的变化并非一蹴而就，随着社会经济的持续发展，Z世代成为市场消费的中坚，加速了整个社会消费观念、品味、需求的升级，加上理象国等新锐品牌的诞生，整个市场消费格局正在迎来新一轮的重构。

来源：CBNdata2020 Z世代消费态度洞察报告

根据CBNData《2020 Z世代消费态度洞察报告》公开数据显示，截止2021上半年，中国Z世代人群约占2.6亿人，撑起了4万亿的消费市场，开销占全国家庭总开支的13%，消费增速远超其他年龄层。无论是消费观念还是购买能力，以Z世代为代表的年轻群体才是未来的主力军。

在此大背景下，无论是老牌的巨头还是新兴企业，共同的时代大考是——如何以用户为中心，懂得Z世代、理解Z世代进而俘获Z世代的心?

一些新消费品牌对此进行了尝试：比如新锐简餐食品品牌理象国，及时准确的感知到Z时代消费者对速冻食品的需求的变化，从品控与研发着手，力求为年轻人打造一顿理想的简餐;加上独特的产品、精美的包装，采用线上发售，冷链物流直接配送，立即俘获了消费者的芳心，截止2021年4月底，理象国销售额已破千万。

新消费品牌重构市场格局

根据艾媒咨询的报告，2020年中国46.8%消费者每月购买速冻食品1-2次，还有36.45%消费者每月购买3-4次速冻食品。长期以来，速冻三大品类，饺子、汤圆、馄饨，构成了速冻食品基本格局，这三样也是传统饮食品类，具有很强的归属感。

在10月举行的2021第24届中国冰淇淋及冷冻食品产业博览会上，理象国作为行业新锐以“黑马”身份亮相，受到了业界巨大的关注，现场洽谈热烈，品尝试吃活动非常热烈。

第24届中国冰淇淋及冷冻食品产业博览会现场洽谈

中冰展现场试吃

不过从行业发展来说，新消费品牌切入简餐食品的并不多，原因在于品类上无法做到创新与突破，产品上局限于传统无法过多的再造空间。理象国的出现，改变了这个行业的玩法，理象国通过紧抓速冻食品“老三样”构建与Z时代消费者情感联系，通过精美的包装、高品质的产品，为年轻人提供理想简餐的理念，引发消费者的情感共鸣，通过露营野餐场景，构建与Z世代的互动平台。

理象国煎饺系列露营野餐图

同时，饺子、汤圆、馄饨等作为传统食品，与中华文化紧密相连，立冬吃饺子、元宵吃汤圆，是埋在每一个中国人内心最深刻的记忆，理象国通过多维度与消费的互动，传递产品的情感表达，品尝理象国的饺子、汤圆 、馄饨，犹如现包的让人想起儿时的味道。

近日，在“谷维多稻田音乐会”上，理象国也和消费者一起回归自然，带着饺子去露营。

虽然长久以来，速食简餐被视作一种“凑合”和“将就”。“随便下点儿速冻饺子吧”“速冻的和现包的味道还是差得远了”几乎是大家想起速冻饺子等速冻米面食品非常熟悉的话，但理象国希望能够打破这样的局面。在一定程度上说，理象国希望重新定义速冻米面产品，用高品质的产品让理象国成为“一顿理想的简餐”的代名词，最大化地满足Z时代消费者便捷和追求品质这两方面需求，重构速冻食品行业格局。

带上饺子一起去野

据悉，“双十一”期间，理象国已推出新品小酥肉，和已有的黑猪肉精选水饺系列、家常甄选水饺一大大盒系列、小馄饨系列、抄手系列等多款产品共同打造一顿丰富的简餐阵容。精致包装、冷链配送，让食品口感犹如现包，新鲜美味是理象国希望给消费者带来的体验，消费者可以带着饺子一起去野。