京东到家携手彩虹集团全渠道营销共创，打造品牌年轻化新范例

深冬时节，温暖1小时就到家。

2021年冬季，达达集团旗下本地即时零售平台京东到家携手中国电热毯行业龙头企业彩虹电器(集团)股份有限公司，携手推出以“冬日暖心季，温暖小时达”为主题的全渠道营销活动，为消费者带来别样温暖。

消费者在京东到家平台一键下单彩虹电热毯、暖宝宝等产品后，订单便将同步到消费者附近的商家门店，由达达快送骑士1小时内配送到家。数据显示，2021年11月和12月，京东到家、京东小时购上彩虹电热毯、暖宝宝销售额均较10月环比增长近200%，在11月1日-13日的11.11活动期间，彩虹电热毯、暖宝宝销售额同比去年增长超300%。

京东到家联合彩虹集团打造品牌年轻化营销新范例

今年10月，彩虹集团与京东到家达成深度合作，彩虹集团电热毯、暖宝宝等产品在已同步上线京东到家和京东小时购的基础上，加速推进即时零售全渠道业务布局。京东到家发挥平台供应链和数字化能力，打通线上线下全渠道，整合平台、商家、品牌等多方资源，为彩虹集团品牌全渠道营销和运营升级提供数字化支持，而彩虹集团发挥自身供应链和产品优势，进一步丰富京东到家、京东小时购优质供给资源。

此次全渠道营销活动，京东到家携手彩虹集团针对年轻用户对1小时达的强需求，强化与年轻消费群体的同频共振，将老产品玩出新花样，颠覆电热毯老旧刻板认识，打造品牌年轻化营销新范例，以创意视频等形式在社交平台触达数百万消费者，实现千万级别曝光，让更多年轻用户用上电热毯这一实惠便利的冬季取暖神器。

京东到家携手彩虹集团以更符合年轻消费者年轻化、潮流化偏好的营销沟通方式，在线上以“如果古人有了电热毯”为话题进行创意营销，将刘姥姥进大观园、勾践卧薪尝胆、花木兰从军等几则消费者耳熟能详的古代故事改编为创意视频扩散传播，并结合彩虹电热毯产品低耗节能、恒温不上火、一键排潮除螨等功能，精准触达年轻消费群体。

携手家电商家共创全渠道生态，推动零售业数字化

事实上，微距电商时代，构建线下线上全渠道营销生态，打造全链路营销矩阵，正被零售业视为实现更多增量的重要路径。

此次京东到家携手彩虹集团，协同沃尔玛、永辉超市、华润万家、家乐福等连锁商超，并链接线下门店共享推广员，实现线上线下全渠道营销共振，更推出多种品牌满减优惠券等专属优惠活动，为消费者带来实实在在的福利。

京东到家与彩虹集团的深度合作是达达集团携手家电商家共创全渠道生态、推动零售业数字化发展的最新注脚，1小时达的消费方式让各类家电一键下单、触手可及，正受到越来越多消费者青睐。数据显示，11月以来，京东小时购、京东到家平台电烧烤炉、电陶炉、加湿器等家电销售额同比增长均超8倍。

放眼未来，达达集团还将携手更多合作伙伴共同迈向“万千好物，即时可得”的时代，打造全品类即时零售平台，从全渠道运营、数字化赋能、营销升级等多方面为商家提供更多助力，推动实体经济数字化发展，为消费者、合作伙伴、行业乃至全社会创造更多的价值。