热播剧《安家》收视口碑双高 欧派家居的突围之路

　　为响应国家防控疫情的部署，线下家居卖场开业时间一延再延，消费者闭门不出，落地各大城市的开年活动无法如期举办。那么，依赖线下，强调实体体验的定制家居行业，营销难道要按下暂停键?

　　欧派家居(603833.SH)作为国内定制家居行业的龙头企业，面对突如其来的线下流量变化，发起了一场以影视剧文化、网络直播为引流推广主旋律的线上营销突围战。

　　内容即流量 欧派全屋定制巧妙联袂热播剧《安家》

　　近期，由孙俪、罗晋领衔主演的现代主义都市剧《安家》正在热播。

　　自开播以来，《安家》收视率持续高涨，2月25日，东方卫视、北京卫视收视率破2，东方卫视CSM59城收视率2.306，取得了同时段排名第一。与此同时，网络话题热议度持续高涨。

　　作为《安家》唯一指定定制家居合作品牌，细心的观众在剧中，也频频发现了欧派家居(603833.SH)旗下欧派全屋定制产品的身影。

　　观众在追剧的同时，完整呈现了欧派全屋定制从设计、到配送、到安装、到售后的全流程服务体系，潜移默化地接受欧派全屋定制的魅力所在。

　　现实中，欧派全屋定制根据每个家庭的独特属性和生活方式量身定制，以客户为中心，专业服务，悉心打造。这也印证了欧派为客户提供不仅仅只是定制的家具，而是一个全屋空间解决方案，一个温暖的家。

　　构建定制家居行业销售模式新态势

　　疫情之下，传统线下门店较难开展常规营销活动，此时更是加快了全民线上直播带货时代的到来，直播已然成为下一个潮流消费趋势。

　　截至2月末，欧派家居各大家居品类产品(橱柜、衣柜、卫浴、木门、墙饰软装等)，共计开展10余场全国性直播，全渠道共同发力推广及前期蓄客，累计观看人次、点赞数均超过100万次，线上线下总成交近4万笔的不俗成绩。通过直播带货，迅速为线下门店赋能、引流，首战告捷。

　　与此同时，为解决目前客户无法直接到达门店享受服务的困境，欧派家居更是联合全国整装大家居门店，推出线上免费量尺、定制设计等，为消费者提供一站式装修配套、拎包入住的线上咨询服务。消费者只需要在线上任意渠道的欧派家居官方平台入口报名，即可与设计师实现无缝的设计沟通。

　　这一番合纵连横，不仅是寻找了新的品牌传播形式，寻找了新的流量入口，实际上更是对存量流量的有机大整合。为了应对市场的变化，欧派家居也在不断思考、创新、改变，以其独立的思考构建定制家居行业品牌建设、销售模式的新态势，满足各类消费者对定制化家居产品的个性需求。